El comercio pyme cerró el Día de la Madre con una nueva caída real y un ticket promedio que ronda los 63 mil pesos

Las ventas del comercio minorista pyme durante el Día de la Madre 2026 cayeron 1,4 por ciento en términos reales frente al mismo período del año anterior, con lo que se acumuló el quinto año consecutivo en retroceso para esa fecha, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, una cifra que, medida contra la inflación acumulada de los últimos doce meses, volvió a reflejar pérdida de poder adquisitivo en las compras asociadas al evento.

Vamos a los números. El retroceso fue generalizado en la mayoría de los rubros relevados: cuatro de los seis medidos terminaron en terreno negativo, mientras que los dos restantes mostraron variaciones positivas de muy escasa magnitud. El comportamiento se dio en un escenario en el que el 88,9 por ciento de los locales consultados aplicó alguna herramienta de promoción, ya fueran descuentos directos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados como 2x1 y 3x2, lo que da cuenta de un esfuerzo comercial significativo que no llegó a traccionar el volumen esperado.

Cómo se distribuyó el consumo entre los rubros

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: 72.581 pesos de ticket promedio y caída interanual de 3,6 por ciento, el peor desempeño del relevamiento.
• Cosméticos y perfumería: 88.000 pesos de ticket promedio y retroceso de 3,2 por ciento, afectado por las lluvias en el Área Metropolitana y el interior durante los días previos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: 60.089 pesos de ticket promedio y merma de 3,2 por ciento, con consumidores que postergaron la renovación de equipos y optaron por accesorios de menor valor.
• Calzado y marroquinería: 67.332 pesos de ticket promedio y caída de 2,2 por ciento, con ventas sostenidas casi exclusivamente por la financiación en cuotas.
• Indumentaria: 55.416 pesos de ticket promedio y suba marginal de 0,1 por ciento, apoyada en promociones agresivas.
• Librería: 37.638 pesos de ticket promedio y aumento de 3,4 por ciento, consolidándose como la alternativa más económica para el regalo.

El cuadro de situación muestra a un consumidor que, aun frente a la batería de promociones desplegada por los comerciantes, se inclinó por artículos de menor valor unitario y tendió a postergar compras de mayor escala. En el caso de electrodomésticos, la demanda se concentró en líneas de entrada y pequeños equipos, con menor presencia en los locales físicos frente a los canales digitales. En perfumería, la baja se explicó en parte por el factor climático que restó circulación en los días previos a la fecha. En indumentaria, en cambio, las promociones agresivas permitieron sostener las ventas y conseguir una variación casi neutra, aunque insuficiente para revertir el promedio general.

Comparado con el promedio nacional de la misma fecha, el indicador difundido por CAME muestra que la dinámica de Rosario y su área de influencia no escapó a la tendencia predominante en el resto del país: caída real, ticket promedio contenido dentro de un rango de entre 37 mil y 88 mil pesos según el rubro, y una fuerte dependencia de la financiación sin interés para cerrar ventas. El dato cobra relevancia si se tiene en cuenta que la merma se sostiene de manera ininterrumpida desde 2022, lo que para los operadores pymes configura un indicador estructural más que una fluctuación coyuntural.

En cuanto a las expectativas relevadas entre los comerciantes, el 51,3 por ciento consideró que las ventas se ubicaron en línea con lo previsto, un porcentaje que sugiere cierto realismo tras varios años de resultados adversos y una planificación cada vez más ajustada al escenario de consumo. Para el bolsillo rosarino, la lectura es directa: aun con promociones extendidas y financiación accesible, el esfuerzo de los hogares volvió a traducirse en un ticket promedio que, en términos reales, perdió contra la inflación, y en una decisión de compra orientada a productos más accesibles o a regalos simbólicos como los de librería.

La firma del análisis corresponde a Mariana Scaglia, Economía.